Property Campus: кейс по продвижению сайта недвижимости! Узнайте, как мы вышли в ТОП-10 и увеличили количество лидов в 3 раза!

С сайтом компании Property Campus мы работаем уже полгода. Заказчик пришел по хорошей рекомендации, что было особенно приятно. Нашей задачей стало продвижение сайта агентства недвижимости в Мюнхене по всей России и СНГ. Сейчас мы поделимся результатами нашей работы и расскажем, как вывели сайт в ТОП-10 и увеличили число обращений на 70%.

С сайтом компании Property Campus мы работаем уже полгода. Заказчик пришел по хорошей рекомендации, что было особенно приятно. Нашей задачей стало продвижение сайта агентства недвижимости в Мюнхене по всей России и СНГ. Сейчас мы поделимся результатами нашей работы и расскажем, как вывели сайт в ТОП-10 и увеличили число обращений на 70%.

Кейс продвижения сайта агентства недвижимости в Мюнхене

Знакомство с материалом займет у вас 12 минут, и за это время вы получите полезную информацию о том, как развивать зарубежный бизнес по недвижимости в России.

Структура кейса

1. О проекте

2. Задачи

3. Решения

4. Результаты

 

 О проекте

Компания Property Campus – агентство недвижимости в Мюнхене, предлагает риэлторские услуги «под ключ». Сайт campus-property.de создан с целью привлечения покупателей из России, представляет собой каталог недвижимости в Германии.

 Задачи

Клиент обратился к нам с пожеланиями заявить о себе в России и увеличить продажи. Изучив сайт, мы поняли, что он достаточно молод, и его продвижению потребуется особый подход. Мы обсудили с коллегами нюансы проекта и поставили перед собой следующие задачи:

  • базовая оптимизация;
  • редизайн главной страницы для улучшения продающих качеств;
  • создание адаптивной верстки под мобильные устройства;
  • выведение в ТОП-10 важных для клиента запросов.

 

 Решения

Технические работы

Мы провели аудит сайта и внесли необходимые изменения в его код, чтобы обеспечить более корректное продвижение SEO. Например:

  1. Разработали новую структуру сайта для удобства посетителей и правильной работы в поисковых системах.
  2. Добавили микроразметку, перелинковку и исправили недочеты в содержании файла robots.txt.
  3. Почистили «мусор» в коде, увеличили скорость загрузки страниц.

Это помогло снизить процент отказов в 2 раза.   

Статистика отказов

Рис. 1 Статистика отказов

Внедрили адаптивный дизайн.

  1. И т.д.

Теперь сайт Property Campus красиво и корректно отображается на всех устройствах, и мобильный трафик благодаря этому вырос на 30%.

Адаптивный дизайн

Рис. 2. Адаптивный дизайн

Коммерческие факторы

Для улучшения продающих качеств сайта мы подготовили 25 рекомендаций, создали новые важные страницы, оптимизировали существующие страницы, а также доработали разделы «Наша команда» и «Контакты».

Чтобы повысить доверие посетителей сайта и расположить их к сотрудничеству, мы добавили сертификаты, подтверждающие надежность компании.

Дизайн

Поскольку аудит показал, что на главной странице был большой процент отказов, было принято решение сделать ее редизайн. В результате мы полностью обновили дизайн главной страницы – сделали его более удобным и приятным глазу.

Чтобы посетитель долго не искал желаемую недвижимость, мы вынесли форму поиска в область первой прокрутки. Сейчас, попадая на сайт, пользователь сразу может отсортировать все предложения по необходимым критериям.

Форма поиска на главной странице

Рис. 3. Форма поиска на главной странице

Для большего удобства посетителей и персонального внимания к ним мы установили форму заявки «Подберите мне квартиру». Она дала возможность удержать внимание людей, не располагающих временем, и помочь им подобрать нужный вариант.

Форма заявки «Подберите мне квартиру»

Рис. 4. Форма заявки «Подберите мне квартиру»

Благодаря этому решению покупателей стало на 10% больше и удалось снизить процент отказов с 19,1% до 10,3%.

Оптимизация

Наша стратегия оптимизации сайта агентства недвижимости заключалась в том, чтобы:

  1. собрать полное семантическое ядро;
  2. выделить коммерчески важные страницы и написать для них тексты с ключевыми запросами;
  3. провести оптимизацию и добавить метаданные для этих страниц;
  4. одновременно с этим создать страницы под низкочастотные запросы и заполнить их объектами недвижимости.  

Из собранного семантического ядра мы выделили основные направления для последующей работы по продвижению:

  • по геопривязке: по районам Германии;
  • по типу недвижимости: квартира, коттедж и т.д.;
  • по классу недвижимости: элитная, новостройки и т.д.

Иногда объединяли типы семантики. Например, брали тип недвижимости и геопривязку: коттеджи + название района. Естественно предварительно посмотрели, что запросы не нулевые. Провели кластеризацию с помощью метода HARD и определили группы запросов, которые можно продвигать на одной странице.

Этот метод позволил получить первые результаты продвижения сайта недвижимости в поисковых системах Яндекс и Google гораздо быстрее.

Улучшилась видимость сайта в поисковиках, вырос трафик на 15%, страницы стали лучше ранжироваться.

Рост позиций благодаря базовой оптимизации

Рис. 5. Рост позиций благодаря базовой оптимизации

 

Статистика органического поиска по данным Яндекс.Метрики

Рис. 6. Статистика органического поиска по данным Яндекс.Метрики

Затем мы подошли к более детальной внутренней оптимизации: разработали алгоритм для заполнения метаданных, чтобы быстрее создавать страницы по различным типам недвижимости, вручную подправили title и description.

Проработали и согласовали с клиентом дополнительные категории:

  • городская элитная недвижимость;
  • элитные жилые комплексы и новостройки;
  • элитные коттеджные поселки;

Далее мы вручную улучшили наиболее приоритетные страницы для продвижения, где прописали основные высокочастотные ключи.

По результатам текстового анализа подготовили ТЗ для копирайтеров на написание тематических статей. В итоге обновили все статьи для сайта, добавили их в сервис «Оригинальные тексты» в Яндекс.Вебмастере и провели работу по ускорению индексации в Яндексе и Google.

Работа над сниппетами – важная часть продвижения

Мы усовершенствовали сниппеты по важным ключевым запросам для клиента: добавили контактную информацию, кнопку чата, отредактировали описания.

Пример сниппета

Рис. 7. Пример сниппета

Контекстная реклама

Для получения первых результатов как можно скорее, наряду с SEO-оптимизацией, мы запустили кампании контекстной рекламы в Яндекс.Директ и Google AdWords. Составили объявления с ключевыми словами, релевантными запросам пользователей, и подобрали оптимальные ставки, чтобы реклама отображалась на первых позициях выдачи.

Также мы запустили кампании в рекламной сети Яндекса и контекстно-медийной сети Google. Это позволило расширить охват и привлечь аудиторию с других интернет-ресурсов.

Грамотная настройка кампаний дала хорошие показатели рекламного трафика и получению первых заказов с сайта.

Рекламный трафик

Рис. 8. Рекламный трафик

 Результаты

Продвижение в ТОП-10 сайта агентства недвижимости уже через 3 месяца работ принесло свои плоды:

  • Сайт campus-property.de вышел в ТОП-10 по основным коммерческим запросам.

Позиции сайта campus-property.de по коммерческим запросам

Рис.9. Позиции сайта campus-property.de по коммерческим запросам

 

Статистика роста трафика по данным Яндекс.Метрики

Рис. 10. Статистика роста трафика по данным Яндекс.Метрики

В данный момент работы по проекту все еще ведутся, мы планируем и дальше работать над улучшением сайта для повышения его конверсии и привлечения российских покупателей недвижимости в Германии.

Спасибо, что выделили время на наш кейс продвижения сайта агентства недвижимости, надеемся, что вы почерпнули для себя полезные моменты. Если у вас появились вопросы, задавайте их в комментариях, мы подробно все объясним.

Также мы всегда на связи по телефону: 8 800 700 34 35 – звоните, проконсультируем по любым вопросам продвижения вашего проекта.

Заказать у нас услугу

* - Поля, обязательные для заполнения
Отправить